Mascotas: ¿para
qué sirven? Vea el caso de las mascotas olímpicas.
Se le nombra mascota a un ser u objeto que se escoge como representante
visual o identificador de un elemento que se desea denotar (por
ejemplo, la mascota de los Juegos Olímpicos, de un club
de Fútbol, etc)… Las mascotas son imágenes
con mucha imaginación y que generalmente tienen mucho que
ver con lo que las ha escogido para mascota (colores, apariencia,
etc). Por ejemplo: la mascota del Equipo Nacional de Fútbol
de Brasil es un pajarito de la especie “canarinho”,
que tiene los mismos colores de la bandera brasileña y,
por supuesto, el mismo color del uniforme de los jugadores.
La mascota torna mucho más fácil la transmisión
de los valores que la marca desea asociar en la mente de su público-blanco.
Además, hace más simpática y humana la relación
de la marca de la institución con su público.
"Graciosos" y rentables
¿Para qué sirve una mascota” ¿Qué
significado tiene? Muy poco se ha dicho hasta la presente fecha
sobre el origen y significado de una mascota olímpica.
Si el sentido común y la explicación oficial caminan
hacia el mismo punto - el de que la mascota personifica y le da
cara a una Olimpiada – su uso por parte de los organizadores
sugiere otro: propaganda ideológica y comercialización.
Poseedora de un fuerte apelo emocional y comercial, la mascota
puede marcar una Olimpiada. Los Juegos de Moscow -1980, que sufrieron
el embargo de parte de los Estados Unidos y sus aliados, consagraron
la lágrima del osito Misha; cuatro años más
tarde, le competía al águila Sam defender los colores
americanos en el embargo comunista.
En Sydney – 2000, los personajes escogidos como mascotas
no tienen tanta connotación ideológica. Aún
siendo políticamente correctos, traían consigo la
marca de la propaganda y de un mensaje de fuerte apelo.
Hecho inédito en la historia de los juegos olímpicos,
Sydney escogió no sólo una sino tres mascotas para
las Olimpiadas de ese año. Los animales escogidos para
simbolizar la competición fueron: un equidna, un ornitorrinco
y un pájaro típico de Australia.
Hecho inédito, pero no sorprendente. Sydney, desde que
se lanzó candidata a sed de la Olimpiada, se decía
la ciudad más ecológica entre las que disputaban
el evento. Sus tres mascotas “consagran” esa idea:
una representa la tierra, otra el agua y la tercera, el aire.
Caricaturizados con rasgos que no pasan desapercibidos por los
niños, se transformó en una buena fuente de materiales
comercializados en todo el mundo. Conozca un poco más los
bichitos que personificaron los Juegos de Sydney y la idea que
hay detrás de cada uno
.
 Syd
Syd es un ornitorrinco. Con un pico semejante al de un pato, patas
espalmadas, cola larga y chata, puede llegar a tener medio metro
y se lo encuentra en el sur y oeste de Australia y en el Estado
de Tasmania.
Se le nombró Syd en homenaje a la ciudad Sydney. Simboliza,
según sus creadores, el espíritu de competencia
y la fuerza del deporte.
El personaje Syd es un gran fan de los atletas. Es la mascota
que les estimularía a los competidores hacia el oro olímpico.
Trata también de cuidar de la relación hombre /
medio ambiente y, por ese motivo, lo eligieron el defensor de
la naturaleza.
Olly
es un kookaburra, pájaro típico de Australia (tanto
en áreas rurales como urbanas, su canto es bastante conocido
por los australianos). Al igual que Millie, vive en el Parque
Millenium, pero en su árbol más alto.
Su nombre se originó de la palabra “Olimpiadas”.
Representa la amistad, el intercambio, la diversidad cultural,
el compañerismo y el espíritu olímpico presentes
en las competiciones internacionales.
De acuerdo con sus creadores, Olly tiene muy buen humor, es comunicativo
y divertido. Le encantan los chistes y es un gran admirador de
los atletas que participaron de los Juegos de Sydney. Por ser
honesto, leal y entusiasmado, le encargaron de proteger los anillos
durante las Olimpiadas.
 Millie
Es este el nombre del equidna (“Spiny anteater”; característica
marcante, su lengua puede llegar a tener 18 centímetros).
Semejante a un cerdo-espino, se le puede encontrar en casi toda
Australia.
Su nombre proviene de la palabra “milenar”, puesto
que la Olimpiada-2000 simboliza la virada del milenio. Millie
representa, según sus creadores, el inicio de la esperanza
y el optimismo en el nuevo milenio.
Millie es un personaje femenino que vive en el Parque Millenium,
en Sydney. Concebida como mujer moderna, es la más inteligente
y creativa entre las tres mascotas.
FUENTE:
UOL Deporte en las Olimpiadas
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