| Logomarca,
identidad visual, símbolo... ¿qué realmente
significan? 1- ¿Qué
es Identidad Corporativa?
2- ¿Qué elementos constituyen
la Identidad Corporativa?
3- Identidad Corporativa X Imagen Corporativa
4- ¿Qué es Símbolo?
5- ¿Qué es Logotipo?
6- ¿Qué es Logomarca /
Marca?
7- Símbolo X Logotipo X Marca
8- ¿Qué es Manual de Identidad
Corporativa (Identidad Visual)?
1. ¿Qué es Identidad Corporativa?
Identidad Corporativa es el proceso por el que una institución
utiliza los elementos de comunicación para transmitir de
manera eficaz lo que hace, cómo lo hace, quién es
y de qué manera pretende que el público la comprenda.
2. ¿Qué elementos constituyen
la Identidad Corporativa?
La identidad corporativa traduce los valores de la institución
utilizando varios elementos: la marca gráfica de la empresa,
sus comunicaciones (interior y exterior), su ambiente de producción
o atendimiento, el tratamiento que le da al cliente, la presentación
de sus profesionales, su material impreso, nombre, el portfolio
y productos que ofrece, etc...
3. Identidad Corporativa X Imagen Corporativa
Al contrario de la Identidad Corporativa, que define quién
la empresa realmente es, la Imagen Corporativa determina el aspecto
de la empresa, es decir, cómo el público la ve.
La imagen Corporativa es, en el imaginario colectivo, una representación
mental de un conjunto de características y valores que
funcionan como estereotipos y determinan la conducta y las opiniones
de la institución.
4. ¿Qué es Símbolo?
El símbolo es uno de los elementos básicos de la
identidad visual que puede integrar (o no) una marca. Puede ser
abstracto y destituido de identidad corporativa y concentra en
su simplicidad toda la fuerza de una identidad global compleja
y de múltiples significados.
El símbolo dispensa palabras. Aunque sea difícil
explicarlo, se le puede comprender fácilmente.
5. ¿Qué es Logotipo?
El Logotipo es la forma particular por la que se representa gráficamente
el nombre de la empresa, algo que se obtiene eligiéndose
una fuente de texto o un diseño original de una fuente
específica. En conjunto con el símbolo, forma la
logomarca/marca. Sin embargo, suele ser el único y principal
elemento de representación gráfica de la misma.
6. ¿Qué es Logomarca/Marca?
La marca es la representación simbólica de una institución,
producto, servicio…
La representación simbólica se constituye, normalmente,
de un nombre, imágenes o conceptos que la distinguen. Al
hablar de logomarca, normalmente, nos referimos a la representación
gráfica en ámbito y competencia del diseño
gráfico, en el que una composición de símbolo
y /o logotipo puede representar la marca. Una logo eficiente consigue
ser, a la vez, simple, objetiva, fuerte, expresiva, moderna, armónica
y original.
Sin embargo, el concepto de marca es mucho más amplio que
su simple representación gráfica. La institución,
a través de su nombre y representación gráfica
– comunica la “intención” de un producto/servicio,
que enseña sus atributos y la difiere en el mercado. Esto
es lo que la hace especial y única ante la competencia.
El papel del marketing es la búsqueda constante por asociar
una “personalidad” o una “imagen mental”
a la marca. Así, su objetivo será “marcar”
la imagen en la mente del consumidor, es decir, añadir
valores positivos entre la imagen y la cualidad del producto.
7. Símbolo X Logotipo
X Marca
Se puede representar una marca a través del símbolo
o del logotipo. Estas son dos formas de materialización
de un concepto más o menos abstracto para el público.
Es común que las personas se refieran al símbolo
como logotipo. Frecuentemente se dice: el logotipo de Niké
(ola), o de shell (concha), cuando, la verdad, se quiere hacer
referencia al símbolo.
Casos hay en los que no se pueden disociar los dos elementos.
En esos casos (bmw, martín), la marca integra símbolo
y logotipo de una manera tal, que su separación se torna
imposible.
No obstante, el concepto de marca es más amplio que su
simple representación gráfica. La institución,
a través de su nombre y representación gráfica,
comunica la “intención” de un producto/servicio,
que traduce sus atributos y la distingue en el mercado. Esto es
lo que la hace única y especial delante de la competencia.
8. 8- ¿Qué es
Manual de Identidad Corporativa (Identidad Visual)?
Es un documento que idealizan los diseñadores responsables
por la concepción de la identidad corporativa, que reúne
las especificaciones, recomendaciones y normas esenciales para
la preservación de las características de la marca,
con el objeto de facilitar su correcta y coherente utilización,
propagación, percepción, identificación y
memorización.
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