Mascotes: para
que servem? Veja o caso dos mascotes olímpicos.
Mascote é o nome dado a um objeto ou ser que é
escolhido como representante visual ou identificador de um elemento
que se deseja denotar (por exemplo, o mascote dos Jogos Olímpicos,
de um Clube de Futebol, etc)... Os mascotes são imagens
com muita imaginação e normalmente têm muito
a haver com o que a escolheu para mascote (cores, aparência,
etc) por exemplo: o canarinho, tradicional mascote da Seleção
Brasileira de Futebol.
O mascote facilita muito a transmissão dos valores que
a marca pretende associar na mente de seu público-alvo.
Além disso, torna mais simpático e humano a relação
da marca da instituição com o seu público.
"Engraçadinhos" e rentáveis
Para que serve um mascote? Qual o seu significado? Muito pouco
foi dito até hoje sobre a origem e o significado de um
mascote olímpico. Se o senso comum e a explicação
oficial vão na mesma direção, a de que ele
personifica e dá cara a uma Olimpíada, o seu uso
pelos organizadores sugere outro: propaganda ideológica
e comercialização.
Com forte apelo emocional e comercial, o mascote consegue marcar
uma Olimpíada. Os Jogos de Moscou-1980, que tiveram o boicote
dos Estados Unidos e seus aliados, consagraram a lágrima
do ursinho Mischa; quatro anos depois, foi a vez de a águia
Tio Sam defender as cores americanas no boicote comunista.
Em Sydney-2000, os personagens escolhidos como mascote não
têm tanta conotação ideológica. Politicamente
corretos, trazem consigo, no entanto, a marca da propaganda e
de uma mensagem com forte apelo.
Fato inédito na história olímpica, Sydney
escolheu não um, mas três mascotes para seus Jogos
deste ano. São animais "eleitos" para simbolizar
a competição: um eqüidna, um ornitorrinco e
um pássaro típico da Austrália.
Inédito, mas não surpreendente. Desde que se lançou
para sede da Olimpíada de 2000, Sydney sempre se disse
a cidade mais ecológica a receber o evento. Seus três
mascotes "consagram" essa idéia. Um representa
o ar, um segundo a terra, e, o terceiro, a água.
Caricaturados com traços que não deixam passíveis
as crianças, tornou-se uma boa fonte de materiais comercializados
no mundo todo. Conheça um pouco melhor os bichinhos que
personificam os Jogos de Sydney e qual a idéia por trás
de cada um.
 Syd
Syd é um ornitorrinco. Com bico semelhante ao de um pato,
patas espalmadas, cauda larga e chata, chega a 50 cm e é
encontrado no sul e no oeste da Austrália e no Estado da
Tasmânia.
É nomeado em homenagem a Sydney. Simboliza, de acordo
com os criadores, o espírito de competição
e a garra no esporte.
O personagem Syd é um grande fã dos atletas. É
o mascote que vai empurrar os competidores ao ouro olímpico.
Trata também de cuidar da relação homem/meio
ambiente e, por isso, foi eleito o defensor da natureza.
Olly
É um kookaburra, pássaro típico da Austrália
(tanto em áreas rurais, como urbanas, seu som é
bastante conhecido pelos australianos). Como Millie, mora no Millenium
Park, mas em sua árvore mais alta.
Seu nome vem da palavra "Olimpíada". Representa
a amizade, o intercâmbio, a diversidade cultural, o companheirismo
e o espírito olímpico presentes nas competições
internacionais.
Segundo seus criadores, Olly tem as seguintes características:
é bem humorado, comunicativo e engraçado. Adora
fazer piadas e é fã dos atletas que estarão
competindo em Sydney. Honesto, leal e
entusiasmado, foi encarregado de proteger os anéis olímpicos
durante os Jogos.
 Millie
É o nome do eqüidna ("Spiny anteater"; característica
marcante, sua língua pode chegar a 18 centímetros),
bicho semelhante a um porco-espinho e encontrado em quase toda
a Austrália.
Seu nome vem da palavra "milenar", já que a
Olimpíada-2000 simboliza a virada do milênio. Millie
representa, segundo seus criadores, o início da esperança
e o otimismo no novo milênio.
Millie é um personagem feminino, que vive no Millenium
Park, em Sydney. Concebida como mulher moderna, é a mais
inteligente e criativa dos três mascotes.
FONTE:
UOL Esporte nas Olimpíadas
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