Logotipo,
logomarca, identidade visual, símbolo...
enfim, o que siginificam?
1 - O que é a Identidade
Corporativa?
2 - Quais os elementos constituintes da identidade
corporativa?
3 - Identidade Corporativa X Imagem Corporativa
4 - O que é o Símbolo?
5 - O que é o Logotipo?
6 - O que é a Logomarca/Marca?
7 - Símbolo X Logotipo X Marca
8 - O que é o Manual de Identidade Corporativa
(Identidade Visual)?
1. O que é a Identidade Corporativa?
Entende-se por Identidade Corporativa o processo pelo qual uma
instituição utiliza os elementos de comunicação
para transmitir eficazmente o que faz, como o faz, quem é
e como pretende ser compreendida pelo público.
2. Quais os elementos constituintes da identidade
corporativa?
A identidade corporativa traduz os valores da instituição
através de vários elementos: a marca gráfica
da empresa, as suas comunicações (interna e externa),
o seu ambiente de produção ou atendimento, o tratamento
que dá ao cliente, a apresentação dos seus
profissionais, o seu material impresso, nome, portfólio
de produtos etc...
3. Identidade Corporativa X Imagem Corporativa
Ao contrário da identidade corporativa, que define quem
a empresa é, a imagem corporativa define como a empresa
se parece, ou seja, como ela é vista pelo público.
A imagem corporativa é uma representação
mental, no imaginário coletivo, de um conjunto de características
e valores que funcionam como estereótipo e determinam a
conduta e as opiniões da instituição.
4. O que é o Símbolo?
O símbolo é um dos elementos base da identidade
visual que pode integrar (ou não) uma marca. Pode ser abstrato
e desprovido de significado, figurativo e representativo de conceitos
ligados à atividade da instituição ou à
sua política. Constitui frequentemente o elemento mais
forte da identidade corporativa e concentra na sua simplicidade
toda a força de uma identidade global complexa e de múltiplos
significados.
Dispensa palavras. Facilmente entendido, dificilmente explicado.
5. O que é o Logotipo?
O logotipo é a forma particular como o nome da instituição
ou produto é representado graficamente, pela simples escolha
de uma fonte de texto ou desenho original de uma fonte específica.
Juntamente com o símbolo, constitui a logomarca/marca,
no entanto, é frequentemente o único elemento e
principal representação gráfica da mesma.
6. O que é a Logomarca/Marca?
Entende-se por marca a representação simbólica
de uma instituição, produto, serviço...
A representação simbólica é normalmente
constituída por um nome e por imagens ou conceitos que
a distinguem. Quando se fala em logomarca, usualmente referimo-nos
à representação gráfica no âmbito
e competência do design gráfico, onde a marca pode
ser representada por uma composição de símbolo
e/ou logotipo. Uma logomarca eficiente consegue, ao mesmo tempo,
ser simples, objetiva, forte, expressiva, moderna, harmônica
e original.
No entanto, o conceito de marca é bem mais abrangente do
que a sua mera representação gráfica. A instituição,
através de seu nome e representação gráfica
- comunica a "intenção" de um produto/serviço,
que traduz os seus atributos e a diferencia no mercado. É
isto que a faz especial e única frente à concorrência.
O papel do marketing é a constante busca de associação
à marca de uma "personalidade" ou uma "imagem
mental". Desta forma, o seu objetivo será "marcar"
a imagem na mente do consumidor, ou seja, agregar valores positivos
entre a imagem e a qualidade do produto.
7. Símbolo X Logotipo
X Marca
Podemos representar uma marca através do símbolo
ou do logotipo, são duas formas de materialização
de um conceito mais ou menos abstrato para o público.
É comum as pessoas se referirem ao símbolo como
logotipo. Diz-se frequentemente: o logotipo da nike (onda) ou
da shell (concha), quando, na verdade, a intenção
é a referência ao símbolo.
Também existem casos em que não é possível
fazer a dissociação entre os dois elementos, nestes
casos (bmw, martini) a marca integra símbolo e logotipo
de tal forma que a sua separação se torna impossível.
No entanto, o conceito de marca é bastante mais abrangente
do que a sua mera representação gráfica.
A instituição, através de seu nome e representação
gráfica - comunica a "intenção"
de um produto/serviço, que traduz os seus atributos e a
diferencia no mercado. É isto que a faz especial e única
frente à concorrência.
8. O que é o Manual
de Identidade Corporativa (Identidade Visual)?
É um documento técnico concebido pelos designers
responsáveis pela concepção da identidade
corporativa, que reúne as especificações,
recomendações e normas essenciais para a preservação
das características da marca, com o objetivo de facilitar
a sua correta e coerente utilização, propagação,
percepção, identificação e memorização.
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